วิธีการทำโฆษณา

Làm sao tôi chọn được sản phẩm phù hợp nhất?

Tùy theo mục tiêu kinh doanh của mình, bạn cần chọn sản phẩm thích hợp để cho chạy quảng cáo bởi đây là nhân tố mang tính quyết định giúp bạn đạt doanh thu. Bạn có thể muốn: 

Thúc đẩy Doanh số

Tập trung vào các sản phẩm hàng tháng bán chạy nhất của bạn, hay các sản phẩm có tiềm năng thu về lợi nhuận, như các sản phẩm đang khuyến mãi.

Tăng Lợi nhuận

Tập trung vào các sản phẩm bán chạy, đặc biệt là những loại có biên lợi nhuận tự nhiên cao.

Tăng Hiển thị cho sản phẩm mới

Chọn các loại sản phẩm mới để tăng hiển thị và kiểm tra tiềm lực thị trường của chúng.

*Mẹo: 

1. Dữ liệu Quảng cáo Shopee liên tục cập nhật để xác định và đề xuất các sản phẩm có tiềm năng tạo doanh số và tỷ lệ chuyển đổi tốt.
2. Khi tạo quảng cáo trên Kênh Người Bán, hãy ưu tiên quảng cáo cho các sản phẩm được gắn nhãn dán "Bán Chạy Nhất", "ROAS tốt" hoặc "Xu Hướng Hiện Nay".

Tim hiểu thêm về ý nghĩa của từng nhãn dán tại đây.

Làm thế nào để tôi thiết lập ngân sách và thời gian áp dụng?

Bạn có thể thiết lập Ngân sách và Thời gian áp dụng cho quảng cáo trước khi đăng ký. Hệ thống sẽ mặc định "Không giới hạn" ngân sách và thời gian cho quảng cáo.

Bạn có thể chọn “Thiết lập giới hạn ngân sách” và "Thiết lập ngày bắt đầu/kết thúc" cho mỗi quảng cáo. Nếu bạn chọn “Thiết lập giới hạn ngân sách”, quảng cáo của bạn sẽ tạm dừng khi ngân sách của bạn đạt giới hạn.

1. “Ngân sách hàng ngày” tối thiểu là 5,000đ.
2. “Tổng ngân sách” tối thiểu là 50,000đ.

Làm thế nào để Shopee giúp tôi chọn và tối ưu hóa hiệu quả Quảng cáo Tìm Kiếm Sản Phẩm?

1. Quảng Cáo Tự Động

Với chức năng này, Shopee sẽ giúp bạn tự động lựa chọn và tối ưu những từ khóa liên quan đến sản phẩm của bạn đến sản phẩm và tối ưu hóa chúng giúp bạn. 

Sử dụng chức năng Quảng cáo Tự Động, này nếu bạn muốn tiết kiệm thời gian thiết lập và quản lý quảng cáo của mình, hoặc nếu bạn không chắc chắn về cách lựa chọn từ khóa. 

1. Nhấn vào đây để xem thêm nhiều mẹo về Quảng cáo Tự Động.
2. Lưu ý rằng nếu bạn thiết lập Quảng cáo Tìm Kiếm Sản Phẩm thông qua ứng dụng Shopee, Quảng cáo Tự Động sẽ tự động bật. Nếu bạn muốn tắt và thêm từ khóa thủ công, vui lòng truy cập Kênh Người Bán trên trình duyệt web.

2. Chọn Thủ Công

Nếu bạn là người chạy quảng cáo thành thạo, hoặc bạn muốn một số từ khóa chạy quảng cáo của mình hiển thị ở vị trí đầu tại Trang kết quả tìm kiếm, bạn có thể tự mình chọn từ khóa, thiết lập giá thầu cũng như chọn Loại từ khóa mà bạn muốn chạy. 

Nếu bạn đã quen thuộc với Quảng cáo Tìm Kiếm Sản Phẩm, hoặc bạn muốn quảng cáo của mình được xuất hiện ở vị trí hàng đầu tại trang kết quả tìm kiếm cho một số từ khóa nhất định, bạn có thể tự chọn từ khóa, thiết lập giá thầu cũng như chọn Loại từ khóa mà bạn muốn chạy. 

Bạn có thể chọn một trong hai Loại từ khóa dưới đây cho từ khóa của mình.

1. Từ khóa mở rộng (mặc định) 

Quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trên Trang kết quả tìm kiếm khi người dùng tìm kiếm các cụm từ là biến thể có liên quan đến từ khóa của bạn (cùng ý nghĩa, cùng ngành hàng…), ngay cả khi các cụm từ đó không chứa từ khóa bạn thiết lập.

Hệ thống cũng sử dụng dữ liệu hành vi của Người mua để đề xuất sản phẩm của bạn khi có độ liên quan cao nhưng lệnh tìm kiếm không giống với Từ khóa mở rộng.

1. Từ khóa chính xác

Quảng cáo của bạn sẽ chỉ hiển thị khi người dùng tìm kiếm chính xác từ khóa bạn đã thiết lập.

Ví dụ:

Thông tin bổ sung:

Một số lưu ý về cách hệ thống xử lý lệnh tìm kiếm của Người mua để tăng độ hiển thị cho sản phẩm của bạn:

1. Không phân biệt chữ hoa chữ thường
2. Quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị với từ khóa ‘vớ’ khi Người mua tìm kiếm từ khóa ‘Vớ’, ‘vỚ’, ‘VỚ’.
3. Các khoảng trắng được tự động loại bỏ
4. Quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị với từ khóa ‘vớ’ khi Người mua tìm kiếm từ khóa ‘ vớ’, ‘vớ ‘.
5. Các ký tự đặc biệt ‘-’ và '、 sẽ được tự động loại bỏ
6. Quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị với từ khóa ‘ốp điện thoại’ khi Người mua tìm kiếm từ khóa ‘ốp-điện-thoại’'
7. Dấu thanh điệu sẽ được loại bỏ với lệnh tìm kiếm từ 3 từ trở lên
8. Quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị với từ khóa ‘op dien thoai’ khi Người mua tìm kiếm từ khóa ‘ốp điện thoại’

Và giờ, bạn cần cài đặt giá thầu cho mỗi từ khóa được chọn thủ công. 

1. Giá thầu càng cao, quảng cáo của bạn càng có khả năng được xuất hiện ở những vị trí đầu tiên tại Trang kết quả tìm kiếm.
2. Độ liên quan càng cao thì mức giá thầu phải trả sẽ càng thấp để quảng cáo của bạn hiển thị ở những vị trí đầu tiên.
3. Độ liên quan sẽ được quyết định bởi nhiều yếu tố, bao gồm đánh giá shop, doanh số, tên và đánh giá của sản phẩm.   
4. Thứ hạng hiển thị sẽ được sắp xếp dựa trên giá đấu thầu và độ liên quan.
5. Hệ thống sẽ hiển thị giá thầu đề xuất 
6. Sử dụng giá thầu được đề xuất sẽ đảm bảo quảng cáo của bạn được hiển thị ở những vị trí thứ hạng cao.
7. Lưu ý rằng nếu bạn đang sử dụng chức năng Quảng cáo Tự động thì bạn vẫn có thể chọn từ khóa thủ công cũng như thiết lập mức giá thầu cạnh tranh để quảng cáo được xuất hiện ở những vị trí đầu tiên khi lệnh tìm kiếm của khách hàng khớp với từ khóa bạn đã chọn.
8. Bạn vẫn có thể điều chỉnh giá thầu sau khi Quảng cáo Tìm Kiếm Sản Phẩm của bạn đã được kích hoạt bằng cách nhấp vào biểu tượng hình bút chì bên tay phải giá thầu của từ khóa.

1. Hãy kích hoạt tính năng “Giá Thầu Tự Động” để thuật toán của hệ thống tối ưu giá thầu giúp bạn.
2. Tính năng “Giá Thầu Tự Động” sẽ tự động tối ưu giá thầu để gia tăng doanh số trong khi vẫn giữ nguyên chi phí chạy quảng cáo, bằng cách (i) tăng giá thầu lên 50% khi quảng cáo có khả năng cao sẽ chuyển đổi thành đơn hàng và (ii) tự động hạ giá thầu xuống 50% khi quảng cáo ít có khả năng ra đơn. 
3. Tìm hiểu thêm về tính năng “Giá Thầu Tự Động” tại đây.
4. Lưu ý: Tính năng này vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm và chỉ áp dụng đối với một số Người bán nhất định.

Một số mẹo giúp lựa chọn từ khóa, loại từ khóa và giá thầu dựa trên mục đích kinh doanh

Tăng hiển thị

Sử dụng ít nhất 10 từ khóa cho mỗi sản phẩm, bao gồm cả các từ đồng nghĩa hoặc các từ liên quan trong cùng nhóm sản phẩm. Ví dụ: Cho sản phẩm dưới đây, bạn có thể dùng "giày", "giày thể thao", "giày đi ngoài trời", "giày nhảy",...

Hãy chọn tất cả các từ khóa liên quan được gợi ý từ hệ thống Shopee và thêm các từ khóa mà bạn muốn.

Bạn luôn có thể tối ưu hóa quảng cáo của mình sau đó bằng cách loại bỏ các từ khóa mang lại hiệu quả không cao

Dùng loại Từ Khóa Mở Rộng để tiếp cận được nhiều khách hàng hơn.

Hãy thiết lập giá thầu có khả năng cạnh tranh tốt và dùng thử giá thầu được gợi ý bởi hệ thống.

Thúc đẩy bán hàng

Hãy dùng kết hợp cả Từ Khóa Mở Rộng và Từ Khóa Chính Xác để tối đa hóa số lượng người truy cập trang sản phẩm của bạn, nơi khách hàng sẽ ra quyết định có mua hàng hay không.

Khi mới thiết lập quảng cáo, hãy đấu thầu các từ khóa liên quan và phổ biến mà người mua thường sử dụng để tìm kiếm sản phẩm của bạn, như là "áo len" hay "khăn".

1. Đối với loại Từ Khóa Mở Rộng, hãy chọn các từ khóa phổ biến và liên quan tới sản phẩm mà bạn nghĩ khách hàng có thể nhập khi tìm kiếm sản phẩm của bạn, như là "áo len" hay "áo len Adidas".
2. Với loại Từ Khóa Chính Xác, hãy chọn các từ khóa cụ thể và phù hợp mà bạn nghĩ khách hàng có thể nhập khi tìm kiếm sản phẩm của bạn, như là "Áo len thể thao Adidas" hay "Áo len Adidas màu xanh".
3. Để tiết kiệm chi phí, bạn chỉ nên chọn những từ khóa liên quan trực tiếp đến sản phẩm của bạn. Ví dụ như nếu sản phẩm của bạn là ốp điện thoại iPhone 8, hãy thêm từ khóa "ốp điện thoại iPhone" hay "ốp điện thoại iPhone 8" ; đừng thêm những từ "iPhone" hay "iPhone 8".

Định giá thầu có tính cạnh tranh và thử dùng giá thầu gợi ý.

Tăng lợi nhuận

Nhắm tới các từ khóa liên quan nhất mà khách hàng có thể dùng để tìm kiếm sản phẩm của bạn:

Bao gồm cả các từ khóa cụ thể như "cà phê rang đậm" thay vì "cà phê".

Các từ khóa với độ cụ thể cao sẽ có mức phí cho mỗi click rẻ hơn và có thể thu hút nhiều khách hàng đang tìm kiếm sản phẩm liên quan đến sản phẩm của bạn hơn.

Tập trung vào việc sử dụng loại Từ Khóa Chính Xác để thu hút đúng đối tượng khách hàng vào xem sản phẩm của bạn. 

Nếu bạn cần mức hiển thị cao hơn, hãy dùng loại Từ Khóa Mở Rộng nhưng nên thiết lập giá thầu thấp.

PHỤ LỤC

Làm thế nào để thiết lập hay chỉnh sửa các Quảng cáo Tìm Kiếm Sản Phẩm?

Vui lòng tham khảo Hướng dẫn sử dụng.

Tôi có thể thiết lập hàng loạt Quảng cáo Tìm Kiếm Sản Phẩm không?

Có, bạn hoàn toàn có thể thiết lập Quảng cáo Tìm Kiếm Sản Phẩm cho tối đa 50 sản phẩm cùng lúc bằng cách sử dụng chức năng Quảng cáo tự động.

Để xem hướng dẫn cụ thể cách thiết lập hàng loạt cho Quảng cáo Tìm Kiếm Sản Phẩm, vui lòng tham khảo Hướng dẫn sử dụng.