Cách sử dụng Quảng Cáo

Quảng cáo Shopee hiện đang cung cấp 02 phương thức đặt giá thầu cho Quảng cáo Sản phẩm: Giá thầu Tự động và Giá thầu Thủ công.

Phương thức đặt giá thầu của bạn được đặt trong quá trình thiết lập quảng cáo và không thể thay đổi sau khi Quảng cáo Sản phẩm của bạn được tạo.

Bài viết này sẽ mô tả nội dung của từng phương thức đặt giá thầu để giúp bạn chọn phương thức đặt giá thầu phù hợp cho Quảng cáo Sản phẩm.

Tổng quan về từng phương thức đặt giá thầu

1. Giá thầu Tự động

Với tính năng Giá thầu Tự động, hệ thống của Shopee tối ưu hóa việc lựa chọn từ khóa (nếu có) và đặt giá thầu cho bạn. Bạn sẽ không cần phải tốn thời gian suy nghĩ chọn từ khóa và đặt giá thầu cho từng từ khóa và vị trí Khám phá.

1. Nếu muốn kiểm soát nhiều hơn một chút đối với chi tiêu quảng cáo của mình, bạn có thể đặt Mục tiêu ROAS [cần liên kết] cho Quảng cáo Sản phẩm của mình.

2. Giá thầu Thủ công

Với tính năng Giá thầu Thủ công, bạn có thể đặt giá thầu của riêng mình theo cách thủ công cho từng từ khóa và vị trí Khám phá, giúp bạn kiểm soát nhiều hơn mức chi tiêu quảng cáo và hiệu suất quảng cáo của mình.

1. Với tính năng Giá thầu Cạnh tranh [cần liên kết], Shopee có thể giúp bạn tối ưu hóa giá thầu mà bạn đã đặt thủ công trong thời gian thực tế.

Giá thầu Tự động

Khi Quảng cáo Sản phẩm đang sử dụng Giá thầu Tự động, hệ thống của Shopee sẽ tự động khớp và hiển thị Quảng cáo Sản phẩm của bạn tới những người mua có liên quan ở các vị trí hiển thị bạn đã chọn.

Hệ thống sẽ tính đến nhiều yếu tố khác nhau để dự đoán khả năng chuyển đổi, đặt giá thầu linh hoạt hơn khi có khả năng tạo doanh số cao và đặt giá thầu thận trọng hơn khi có khả năng thấp hơn.

Hệ thống sẽ hướng tới mục đích duy trì ROAS tốt cho bạn để phân bổ chi tiêu quảng cáo của bạn một cách hiệu quả, trừ khi bạn đặt Mục tiêu ROAS cụ thể [cần liên kết].

Hệ thống Giá thầu Tự động cũng sẽ tìm hiểu và điều chỉnh hành vi của chính nó theo thời gian, do đó giúp bạn giảm nhu cầu phải điều chỉnh cài đặt của mình nhiều lần theo cách thủ công.

Giá thầu Thủ công

Việc chọn Giá thầu Thủ công trong quá trình thiết lập quảng cáo cho phép bạn:

1. Chủ động thêm từ khóa và chọn loại từ khóa (mở rộng hoặc chính xác) cũng như giá thầu cho từng từ khóa. (Chỉ áp dụng cho vị trí Tìm kiếm)
2. Quản lý các vị trí Khám phá của bạn và đặt giá thầu tương ứng cho vị trí hiển thị Gợi Ý Hôm Nay và Có Thể Bạn Cũng Thích. (Chỉ áp dụng cho vị trí Khám phá)
3. Tắt hoặc bật tính năng Giá thầu cạnh tranh.

Ngoài ra, khả năng nhắm mục tiêu theo đối tượng [cần liên kết] chỉ khả dụng cho Quảng cáo Sản phẩm sử dụng Giá thầu Thủ công.

Phương pháp đặt giá thầu nào phù hợp với Quảng cáo sản phẩm của tôi?

Việc xác định phương pháp đặt giá thầu phù hợp phụ thuộc vào mục tiêu và kinh nghiệm của bạn.

1. Nếu bạn là người mới sử dụng Quảng cáo Shopee, bạn đang thử nghiệm sản phẩm mới hoặc tệp khách hàng mới, hoặc đơn giản là muốn tối ưu hóa việc quản lý quảng cáo, thì tính năng Giá thầu Tự động sẽ là lựa chọn tốt nhất cho bạn.
2. Nếu bạn là nhà quảng cáo có kinh nghiệm hoặc muốn kiểm soát giá thầu của mình chính xác hơn, tính năng Giá thầu Thủ công có thể là lựa chọn phù hợp.

Tôi có thể chạy đồng thời cả hai phương thức đặt giá thầu không?

Có, nếu bạn muốn tận hưởng lợi ích của cả hai phương thức đặt giá thầu hoặc so sánh hiệu quả của chúng, bạn có thể chạy đồng thời 02 Quảng cáo Sản phẩm cho 01 sản phẩm nhất định – một quảng cáo sử dụng tính năng Giá thầu Tự động và quảng cáo còn lại sử dụng tính năng Giá thầu Thủ công.

Tại sao tôi không thể thay đổi phương thức đặt giá thầu cho Quảng cáo Sản phẩm hiện tại?

Lựa chọn phương thức đặt giá thầu của bạn được đặt trong quá trình thiết lập và không thể thay đổi sau khi Quảng cáo Sản phẩm của bạn được tạo.

Để chuyển từ phương thức đặt giá thầu này sang phương thức đặt giá thầu khác, bạn có thể tạm dừng Quảng cáo Sản phẩm hiện tại và tạo Quảng cáo Sản phẩm mới sử dụng phương thức đặt giá thầu khác.

Tại sao tính năng Giá thầu Thủ công không khả dụng với tôi trong quá trình thiết lập?

Hiện tại, chúng tôi chỉ hỗ trợ lựa chọn tính năng Giá thầu Thủ công khi bạn thiết lập Quảng cáo Sản phẩm cho 01 sản phẩm tại một thời điểm.

Khi bạn cố gắng tạo hàng loạt Quảng cáo Sản phẩm bằng cách chọn nhiều sản phẩm trong quá trình thiết lập, bạn không thể chọn tính năng Giá thầu Thủ công. Đặt Giá thầu Tự động sẽ là phương thức đặt giá thầu khả dụng duy nhất và sẽ áp dụng cho tất cả Quảng cáo sản phẩm được tạo trong cùng một quy trình thiết lập.

Ngoài ra, Giá thầu Thủ công không phải là phương thức đặt giá thầu khả dụng khi bạn tạo Quảng cáo Sản phẩm Tự động (đó là khi bạn chọn "Tự động chọn sản phẩm tốt nhất cho tôi").